隨著中國加入世貿組織和申辦2008年北京奧運會，體育事業、體育經濟成為中國經濟發展的新焦點。這是中國體育用品市場帶來了新的熱潮。截至2008年，中國體育用品賣場規模達62億美元。隨著商家收益空間的擴大，假冒偽劣產品層出不窮。對大品牌來說存在無法補償的弊端，各種體育用品的品牌被偽裝，給公司的品牌信賴帶來了很大的影響。再加上，各代理之間出現了商品銷售異常的情況，給公司的管理和銷售帶來了直接的損失。

 
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　　一、能夠體現公司的規範化。
 
　　二、消費者在購買商品時，也可以通過電話、網站、短信、微信等方式查詢真偽，消除消費者的疑慮。
 
　　三、能夠有用的抵抗造假者造假。相信偽造商品會有幫助的進步企業的信譽度，如果商品的品牌造假在市場裏進行嚴格的造假，消費者也不會購買品牌商品。因此，事前預防，事後推銷是公司應該考慮的因素。
 
　　體育用品防竄貨原因如下：
 
　　體育用品的生產線很多靠純手工完成，分流工作，無法按序包裝;
 
　　商品身上的附件雜亂，如吊牌、洗水嘜、洗刷闡明、袋包、盒包等;
 
　　發貨時隻能看到外包裝，因此在包裝時需求建立好商品自身暗碼與外包裝明碼的相關聯係;
 
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